Gestão que entrega não é a mesma coisa que gestão que é percebida.
Direção estratégica de comunicação digital para transformar resultados de governo em percepção pública, com disciplina institucional, sem promoção pessoal, e com um roteiro editorial que faz o cidadão enxergar o que a gestão já está fazendo.
Duda Dornela
Estrategista de Comunicação Digital · Portal Mídia
Quem conduz esse projeto
Quem é Duda Dornela
Duda Dornela é profissional de comunicação e estrategista de marketing político, com experiência em publicidade, design gráfico, produção de conteúdo e assessoria de comunicação.
São mais de 10 anos de atuação 100% dedicada à política, passando por campanhas de vereador, prefeito, deputado estadual e deputado federal. Em gabinetes parlamentares, atuou como coordenadora da área de marketing e chefe da área de comunicação, além de experiência como assessora de imprensa.
Unindo criatividade, comunicação e conhecimento da rotina política, Duda trabalha na construção de posicionamentos, narrativas e estratégias que fortalecem a identidade e a presença de lideranças.
“Transformar histórias, ideias e projetos políticos em uma comunicação clara, humana e conectada com as pessoas.”
- 10+ anos de atuação 100% dedicada à política
- Campanhas de vereador a deputado federal
- Coordenadora de Marketing e Chefe de Comunicação em gabinetes
- Experiência como assessora de imprensa
- Formada em Publicidade e Propaganda
- MBA em Tráfego Pago
- Certificada Meta Ads e Google Ads
Arco do projeto · 45 dias
Da leitura do cenário à comunicação consolidada
Um projeto de prazo fechado, dividido em três fases dentro da janela de 20 de agosto a 4 de outubro de 2026. Cada fase entrega algo concreto antes de avançar para a próxima, nada de “acompanhamento contínuo” sem entrega definida.
Início do projeto
Levantamento e imersão na comunicação atual
Fase 1 · Diagnóstico
Diagnóstico e ajuste inicial da arquitetura estratégica
Fase 2 · Reposicionamento
Narrativa e plano tático de mídia paga em execução
Fase 3 · Consolidação
Véspera do 1º turno, mensuração de resultado e leitura final
45
Dias de projeto
Prazo fechado, com escopo e entregas definidos desde o início, extensão para acompanhamento contínuo é uma proposta à parte, se fizer sentido depois da fase 3.
Posicionamento
Estrategista de comunicação digital, não estúdio de criação
Está no escopo
O que eu entrego
- ＋Diagnóstico de percepção pública e leitura do cenário de comunicação
- ＋Narrativa institucional e mensagens prioritárias por área de governo
- ＋Roteiro e briefing estratégico de cada peça de conteúdo
- ＋Painel de BI com indicadores de percepção e engajamento
- ＋Reunião estratégica semanal com a coordenação de comunicação
Fora do escopo
O que não entrego
- －Criação e produção de artes, vídeos e peças gráficas
- －Operação técnica diária das contas e canais oficiais
- －Operação técnica das contas de anúncio e execução da verba de mídia
- －Pesquisas de opinião e assessoria de imprensa
- －Promoção pessoal de agente público: a comunicação segue o princípio da impessoalidade
Escopo do trabalho
O que acontece nos 45 dias
Diagnóstico e arquitetura estratégica
Construção da base que orienta todas as decisões de comunicação digital da campanha, entregue nos primeiros 15 dias do projeto.
- Leitura da percepção pública atual da gestão e de suas principais secretarias
- Auditoria dos canais oficiais (redes, site institucional, newsletter)
- Definição da narrativa institucional, mensagens prioritárias e áreas de destaque
- Mapeamento de públicos e temas com maior potencial de engajamento
- Estrutura de metas e indicadores (KPIs) da comunicação digital
Roteiros estratégicos de conteúdo institucional
A ideia por trás de cada peça, não a peça em si. Cada roteiro chega pronto para a equipe de criação transformar em vídeo, arte ou card, sempre dentro do princípio da impessoalidade.
- Briefing estratégico por peça: mensagem-chave, dado de resultado, formato e chamada
- Roteiro sempre educativo, informativo ou de orientação social, nunca de promoção pessoal
Produção de arte, edição de vídeo e finalização ficam com o estúdio de criação ou a assessoria de comunicação do governo; o roteiro entra pronto para execução.
Painel de BI e acompanhamento de indicadores
Um painel único para a coordenação enxergar o que está funcionando, sem depender de prints soltos ou relatórios manuais.
- Painel de indicadores de percepção, alcance e engajamento por canal oficial
- Leitura periódica de performance com recomendação de ajuste de rota
- Alertas de oportunidade e de risco de comunicação institucional
Direção estratégica contínua
Uma gestão muda de pauta a cada entrega ou fato novo: o tráfego pago precisa acompanhar no mesmo ritmo, sem perder a disciplina institucional.
- Reunião estratégica semanal com a coordenação de comunicação
- Ajuste de mensagens e prioridades conforme evolução da agenda de governo
- Recomendação de continuidade ao final dos 45 dias
Planejamento tático da verba (últimos 45 dias de campanha)
O planejamento de mídia paga passa a ter acompanhamento tático mais próximo entre 20 de agosto e 4 de outubro, véspera do 1º turno, a reta final em que a maior parte da decisão de voto se forma.
- Direcionamento estratégico da distribuição entre Meta Ads, Google Ads e YouTube
- Recomendação de ajustes conforme desempenho de cada peça, agenda de debates, pesquisas e fatos de oportunidade
- Painel de indicadores para leitura tática pela coordenação de campanha
Conformidade institucional
Dentro das regras do jogo, sempre
Comunicação de governo tem um limite legal que campanha não tem: a impessoalidade. Cada roteiro é pensado para valorizar a gestão sem expor o agente público a risco de abuso de autoridade ou cassação.
Impessoalidade sempre
Nenhuma peça institucional traz nomes, símbolos ou imagens que caracterizem promoção pessoal de autoridade ou servidor, princípio do art. 37, § 1º, da Constituição Federal, válido em qualquer ano, com atenção redobrada em ano eleitoral.
Atenção nos 3 meses que antecedem o pleito
Se o cargo estiver em disputa na eleição, publicidade institucional é vedada nos três meses anteriores ao pleito, mesmo conteúdo puramente educativo ou informativo. O calendário do projeto é ajustado para não cruzar essa janela sem necessidade.
Teto de gastos em ano eleitoral
No primeiro semestre do ano da eleição, despesas com publicidade não podem exceder 6 vezes a média mensal empenhada nos três anos anteriores, um limite que entra no planejamento de calendário editorial, não só de verba.
Conteúdo sempre de caráter educativo ou informativo
Cada roteiro é escrito para informar sobre atos, programas, obras e serviços, nunca para fazer propaganda de terceiros ou usar a estrutura pública em benefício de uma candidatura futura.
Referências: art. 37, § 1º, da Constituição Federal · art. 73 da Lei nº 9.504/1997 · Cartilha Eleitoral, Condutas Vedadas aos Agentes Públicos Federais nas Eleições 2026 (AGU)
Delimitação do escopo
O planejamento tático da verba de mídia está incluído dentro da janela dos 45 dias finais de campanha (20 de agosto a 4 de outubro). A operação técnica das contas de anúncio, a verba de mídia, as pesquisas eleitorais, a criação e produção audiovisual, a operação diária das redes e a assessoria de imprensa seguem fora do escopo, a cargo da estrutura da campanha ou de contratação separada.
Perguntas frequentes
Antes de falar comigo, talvez isso já responda
Isso é campanha eleitoral?+
Não. É comunicação de gestão, sempre dentro do princípio da impessoalidade: sem promoção pessoal de agente público, com foco em informar sobre atos, programas e serviços.
O que acontece depois dos 45 dias?+
Ao final do projeto, entrego um relatório de resultado com recomendação de continuidade. A extensão para acompanhamento contínuo é uma proposta à parte, se fizer sentido para o governo.
Vocês fazem os criativos, artes, vídeos e edição?+
Não. Entregamos a estratégia: roteiro, briefing e direcionamento de cada peça. A produção das artes, vídeos e edições fica por conta da equipe de criação do candidato ou da assessoria de comunicação do governo, que recebe tudo pronto para executar.
Vocês operam as contas de anúncio e a verba de mídia?+
Não opero as contas de anúncio nem executo a verba. Meu escopo é planejamento e recomendação: distribuição estratégica entre Meta Ads, Google Ads e YouTube, ajustes recomendados conforme desempenho e painel de indicadores. A execução fica com a estrutura da campanha.
E se houver eleição no meio do projeto?+
O calendário é ajustado para respeitar a vedação de publicidade institucional nos três meses que antecedem o pleito, caso o cargo esteja em disputa nesse período.
O valor muda conforme a abrangência do projeto?+
Sim. R$ 20.000 é a referência para uma secretaria ou frente de comunicação específica. Para o governo completo, com mais secretarias envolvidas, o escopo é reprecificado.
Investimento
Diagnóstico e Reposicionamento Estratégico · 45 dias
Um projeto de prazo fechado: diagnóstico, reposicionamento e consolidação da comunicação digital da campanha, com entrega e mensuração de resultado ao final.
Direção Estratégica de Comunicação Digital
Diagnóstico, reposicionamento e consolidação em 3 fases
R$ 20.000
45 dias · prazo fechado
- ✓Diagnóstico de percepção e arquitetura estratégica
- ✓Roteiros estratégicos de conteúdo
- ✓Painel de BI de percepção e engajamento
- ✓Reunião estratégica semanal com a coordenação
- ✓Relatório final de resultado e recomendação de continuidade
R$ 20.000
Projeto completo · 45 dias
Continuidade após os 45 dias, se fizer sentido para a campanha, é uma proposta à parte, com escopo de acompanhamento contínuo.
Valor estimado para uma secretaria ou frente de comunicação, ajusta conforme abrangência (governo completo x uma secretaria) e é definido com o prospect antes do fechamento.
Quero essa estratégia