Gestão que entrega não é a mesma coisa que gestão que é percebida.
Direção estratégica de comunicação digital para transformar resultados de governo em percepção pública, com disciplina institucional, sem promoção pessoal, e com um roteiro editorial que faz o cidadão enxergar o que a gestão já está fazendo.
Duda Dornela
Estrategista de Comunicação Digital · Portal Mídia
Quem conduz esse projeto
Quem é Duda Dornela
Duda Dornela é profissional de comunicação e estrategista de marketing político, com experiência em publicidade, design gráfico, produção de conteúdo e assessoria de comunicação.
São mais de 10 anos de atuação 100% dedicada à política, passando por campanhas de vereador, prefeito, deputado estadual e deputado federal. Em gabinetes parlamentares, atuou como coordenadora da área de marketing e chefe da área de comunicação, além de experiência como assessora de imprensa.
Unindo criatividade, comunicação e conhecimento da rotina política, Duda trabalha na construção de posicionamentos, narrativas e estratégias que fortalecem a identidade e a presença de lideranças.
“Transformar histórias, ideias e projetos políticos em uma comunicação clara, humana e conectada com as pessoas.”
- 10+ anos de atuação 100% dedicada à política
- Campanhas de vereador a deputado federal
- Coordenadora de Marketing e Chefe de Comunicação em gabinetes
- Experiência como assessora de imprensa
- Formada em Publicidade e Propaganda
- MBA em Tráfego Pago
- Certificada Meta Ads e Google Ads
Arco do projeto · 90 dias
Da leitura do cenário à comunicação consolidada
Um projeto de prazo fechado, dividido em três fases. Cada fase entrega algo concreto antes de avançar para a próxima, nada de “acompanhamento contínuo” sem entrega definida.
Início do projeto
Levantamento e imersão na comunicação atual
Fase 1 · Diagnóstico
Leitura de percepção e arquitetura estratégica entregues
Fase 2 · Reposicionamento
Narrativa e calendário editorial em execução
Fase 3 · Consolidação
Mensuração de resultado e recomendação de continuidade
90
Dias de projeto
Prazo fechado, com escopo e entregas definidos desde o início, extensão para acompanhamento contínuo é uma proposta à parte, se fizer sentido depois da fase 3.
Posicionamento
Estrategista de comunicação digital, não estúdio de criação
Está no escopo
O que eu entrego
- ＋Diagnóstico de percepção pública e leitura do cenário de comunicação
- ＋Narrativa institucional e mensagens prioritárias por área de governo
- ＋Roteiro e briefing estratégico de cada peça de conteúdo
- ＋Painel de BI com indicadores de percepção e engajamento
- ＋Reunião estratégica semanal com a coordenação de comunicação
Fora do escopo
O que não entrego
- －Criação e produção de artes, vídeos e peças gráficas
- －Operação técnica diária das contas e canais oficiais
- －Verba de mídia e publicidade institucional (execução do investimento)
- －Pesquisas de opinião e assessoria de imprensa
- －Promoção pessoal de agente público: a comunicação segue o princípio da impessoalidade
Escopo do trabalho
O que acontece nos 90 dias
Diagnóstico e arquitetura estratégica
Construção da base que orienta todas as decisões de comunicação digital do governo, entregue nos primeiros 20 dias do projeto.
- Leitura da percepção pública atual da gestão e de suas principais secretarias
- Auditoria dos canais oficiais (redes, site institucional, newsletter)
- Definição da narrativa institucional, mensagens prioritárias e áreas de destaque
- Mapeamento de públicos e temas com maior potencial de engajamento
- Estrutura de metas e indicadores (KPIs) da comunicação digital
Roteiros estratégicos de conteúdo institucional
A ideia por trás de cada peça, não a peça em si. Cada roteiro chega pronto para a equipe de criação transformar em vídeo, arte ou card, sempre dentro do princípio da impessoalidade.
- Briefing estratégico por peça: mensagem-chave, dado de resultado, formato e chamada
- Calendário editorial por secretaria e por entrega de governo
- Direcionamento de linha editorial para os canais oficiais
- Roteiro sempre educativo, informativo ou de orientação social, nunca de promoção pessoal
Produção de arte, edição de vídeo e finalização ficam com o estúdio de criação ou a assessoria de comunicação do governo; o roteiro entra pronto para execução.
Painel de BI e acompanhamento de indicadores
Um painel único para a coordenação enxergar o que está funcionando, sem depender de prints soltos ou relatórios manuais.
- Painel de indicadores de percepção, alcance e engajamento por canal oficial
- Leitura periódica de performance com recomendação de ajuste de rota
- Alertas de oportunidade e de risco de comunicação institucional
Direção estratégica contínua
Uma gestão muda de pauta a cada entrega, crise ou fato novo: a comunicação digital precisa acompanhar no mesmo ritmo, sem perder a disciplina institucional.
- Reunião estratégica semanal com a coordenação de comunicação
- Protocolo de resposta a crises e temas sensíveis
- Ajuste de mensagens e prioridades conforme evolução da agenda de governo
- Recomendação de continuidade ao final dos 90 dias
Conformidade institucional
Dentro das regras do jogo, sempre
Comunicação de governo tem um limite legal que campanha não tem: a impessoalidade. Cada roteiro é pensado para valorizar a gestão sem expor o agente público a risco de abuso de autoridade ou cassação.
Impessoalidade sempre
Nenhuma peça institucional traz nomes, símbolos ou imagens que caracterizem promoção pessoal de autoridade ou servidor, princípio do art. 37, § 1º, da Constituição Federal, válido em qualquer ano, com atenção redobrada em ano eleitoral.
Atenção nos 3 meses que antecedem o pleito
Se o cargo estiver em disputa na eleição, publicidade institucional é vedada nos três meses anteriores ao pleito, mesmo conteúdo puramente educativo ou informativo. O calendário do projeto é ajustado para não cruzar essa janela sem necessidade.
Teto de gastos em ano eleitoral
No primeiro semestre do ano da eleição, despesas com publicidade não podem exceder 6 vezes a média mensal empenhada nos três anos anteriores, um limite que entra no planejamento de calendário editorial, não só de verba.
Conteúdo sempre de caráter educativo ou informativo
Cada roteiro é escrito para informar sobre atos, programas, obras e serviços, nunca para fazer propaganda de terceiros ou usar a estrutura pública em benefício de uma candidatura futura.
Referências: art. 37, § 1º, da Constituição Federal · art. 73 da Lei nº 9.504/1997 · Cartilha Eleitoral, Condutas Vedadas aos Agentes Públicos Federais nas Eleições 2026 (AGU)
Delimitação do escopo
A proposta compreende planejamento e direção estratégica da comunicação digital. Os itens abaixo devem ser executados pela assessoria de comunicação do governo ou contratados separadamente.
Perguntas frequentes
Antes de falar comigo, talvez isso já responda
Isso é campanha eleitoral?+
Não. É comunicação de gestão, sempre dentro do princípio da impessoalidade: sem promoção pessoal de agente público, com foco em informar sobre atos, programas e serviços.
O que acontece depois dos 90 dias?+
Ao final do projeto, entrego um relatório de resultado com recomendação de continuidade. A extensão para acompanhamento contínuo é uma proposta à parte, se fizer sentido para o governo.
Vocês fazem os criativos, artes, vídeos e edição?+
Não. Entregamos a estratégia: roteiro, briefing e direcionamento de cada peça. A produção das artes, vídeos e edições fica por conta da equipe de criação do candidato ou da assessoria de comunicação do governo, que recebe tudo pronto para executar.
Vocês cuidam da verba de publicidade institucional?+
Não. O investimento em mídia institucional fica com a estrutura do governo. Meu escopo é diagnóstico, roteiro estratégico e painel de indicadores.
E se houver eleição no meio do projeto?+
O calendário é ajustado para respeitar a vedação de publicidade institucional nos três meses que antecedem o pleito, caso o cargo esteja em disputa nesse período.
O valor muda conforme a abrangência do projeto?+
Sim. R$ 20.000 é a referência para uma secretaria ou frente de comunicação específica. Para o governo completo, com mais secretarias envolvidas, o escopo é reprecificado.
Investimento
Diagnóstico e Reposicionamento Estratégico · 90 dias
Um projeto de prazo fechado: diagnóstico, reposicionamento e consolidação da comunicação digital do governo, com entrega e mensuração de resultado ao final.
Direção Estratégica de Comunicação Digital
Diagnóstico, reposicionamento e consolidação em 3 fases
R$ 20.000
90 dias · prazo fechado
- ✓Diagnóstico de percepção e arquitetura estratégica
- ✓Roteiros de conteúdo institucional por secretaria
- ✓Painel de BI de percepção e engajamento
- ✓Reunião estratégica semanal com a coordenação
- ✓Relatório final de resultado e recomendação de continuidade
R$ 20.000
Projeto completo · 90 dias
Continuidade após os 90 dias, se fizer sentido para o governo, é uma proposta à parte, com escopo de acompanhamento contínuo.
Valor estimado para uma secretaria ou frente de comunicação, ajusta conforme abrangência (governo completo x uma secretaria) e é definido com o prospect antes do fechamento.
Quero essa estratégia